Brasília se tornou o ponto de partida para a expansão da Primavia, empresa do setor automotivo. Foi na capital federal que a marca estruturou sua operação, definiu sua identidade e impulsionou um crescimento que hoje se reflete em mais de 50 lojas distribuídas por diferentes estados do país. Atualmente, o grupo conta com 1.027 colaboradores. De acordo com o presidente José Carlos Dourado, trata-se de uma empresa com essência familiar, onde cada colaborador cresce junto com o negócio.
Com mais de três décadas de atuação, a Primavia nasceu, segundo José Carlos, com uma visão empreendedora e foco em relacionamento. “Desde então, evoluímos bastante em estrutura e governança. O que começou como uma operação local tornou-se uma das maiores redes de concessionárias do país”, ressalta.
Com forte presença no mercado, a concessionária apresenta um portfólio de marcas consagradas – entre elas Fiat, Renault, Nissan, Jeep, Ram, Peugeot, Citroën e Caoa Chery – ampliando sua atuação também para soluções de mobilidade com Omoda, Jaecoo, Yamaha, Ventura Experience, Leapmotor e Jetour.
Na percepção do presidente, esse portfólio robusto reflete uma marca em constante movimento, que cresce com base em expansão sustentável, antecipando tendências e oferecendo ao cliente o que há de mais moderno em mobilidade. “Nosso posicionamento é guiado pela inovação e pela busca contínua por uma experiência de excelência”, defende.
No entanto, o executivo indica que, inicialmente, também foram enfrentados momentos que exigiram resiliência e adaptação. “Um dos momentos mais desafiadores foi a entrada e consolidação de novas montadoras, especialmente com a chegada de marcas chinesas e o avanço da eletrificação. No Distrito Federal, por exemplo, já é uma realidade relevante, e nosso desafio foi posicionar o Grupo na vanguarda dessa transformação”, informa.
O presidente da Primavia aponta que o setor automotivo está em transformação. “Estamos preparados para liderar esse movimento com agilidade e visão estratégica”, diz. O executivo informa, inclusive, que Brasília é a cidade que mais vendeu carros elétricos no país.
Os dados foram levantados pela Associação Brasileira do Veículo Elétrico (ABVE). De acordo com a entidade, foram vendidos 15.732 modelos totalmente elétricos no DF de janeiro de 2022 até novembro de 2025. Para o empresário, além do acompanhamento de tendências, a visão de mercado trouxe resultados expressivos e a longo prazo para a consolidação do negócio.
“Preservamos a força e a confiança das marcas tradicionais, enquanto incorporamos novas marcas e tecnologias, garantindo inovação e ampliando as possibilidades para o cliente. Pensar no futuro é tão importante quanto manter vivas as tradições”, diz.
José Carlos também afirma que o Grupo Primavia é um dos grandes players do setor automotivo no Brasil, consolidando sua posição como protagonista no futuro da mobilidade. Para ele, o que diferencia a marca de outras redes de concessionárias é, especialmente, a combinação entre antecipação de tendências, oferta de produtos modernos, o foco na experiência do cliente e o crescimento sustentável.
Próximos passos
O comportamento do consumidor mudou significativamente nos últimos anos. Mais informado e exigente, ele valoriza tecnologia, eficiência e uma jornada de compra cada vez mais completa e personalizada, fatores que, de acordo com o presidente do Primavia, vêm redesenhando o setor automotivo.
De olho nesse cenário, a marca aposta em uma estratégia de expansão contínua, ampliando sua presença e incorporando novas marcas ao portfólio, que chegam com a proposta de moldar a mobilidade.
A empresa destaca, com orgulho, sua trajetória de crescimento sustentável, marcada pela expansão geográfica consistente, pela capacidade de antecipar tendências e por um compromisso genuíno com a experiência do cliente. Para o futuro, o objetivo é claro: “queremos ser lembrados como um grupo que liderou transformações no setor automotivo”, aponta José Carlos.
Três perguntas para José Carlos Dourado, presidente do Grupo Primavia:
Como vocês mantêm padrão de atendimento em cidades diferentes?
Mantemos um padrão consistente de atendimento a partir de uma diretriz clara: o cliente no centro de tudo. Esse princípio orienta nossos processos, treinamentos e também a maneira como lideramos nossas equipes.
Existe investimento em formação e capacitação de equipes?
Sim, investimos continuamente em sistemas, tecnologias e ferramentas que elevam o nível da operação. Nosso objetivo é sermos uma empresa cada vez mais inovadora, capacitando nossas equipes para acompanhar as transformações do mercado.
Qual é a cultura interna do Grupo Primavia?
Nossa cultura é sustentada pelos pilares de inovação, antecipação de tendências, foco no cliente e crescimento sustentável. Esses valores direcionam nossas decisões e moldam a forma como operamos diariamente.