A nova era da saudabilidade e o impacto no consumo dos brasileiros

Marcas disputam 15 milhões de corredores de rua; demanda alta por ovos, energéticos e canetas emagrecedoras; geração Z exige produtos sustentáveis

Por SAMANTA SALLUM

Dados da NielsenIQ apresentados ao setor atacadista distribuidor no país apontam que 86% dos brasileiros já adotam ao menos um hábito mais saudável em sua rotina. Alimentação equilibrada, atividade física e bem-estar mental ganharam protagonismo nas decisões de compra. Esse movimento já impacta diversos setores da economia. A transformação atual de consumo no país está sendo chamada por especialistas de mercado de “a nova era da saudabilidade”.

As academias de ginástica e musculação, no Brasil, por exemplo, vivem um forte ciclo de expansão impulsionado pela valorização da saúde e da qualidade de vida. A Smart Fit, grande rede franqueada do setor, projeta a abertura de mais de 300 novas unidades em 2026, mantendo o ritmo acelerado de crescimento registrado nos últimos anos.

Marcas disputam 15 milhões de corredores de rua

Outro reflexo desse movimento é o crescimento das corridas de rua, que vêm ganhando cada vez mais adeptos no país com aumento de 85% no número de provas em 2025 comparado a 2024, totalizando cerca de 15 milhões de corredores. Marcas de produtos e serviços investem cada vez mais em ativações de marketing nesses eventos de olho nesse mercado consumidor.

Demanda alta por ovos e energéticos

A chamada nova era da saudabilidade reflete diretamente nas escolhas alimentares dos consumidores. Categorias associadas à alimentação natural e menos processada ganham cada vez mais relevância no carrinho de compras, com destaque para proteínas. Aumentou em 11% o consumo de ovos no último ano no país e em 9% o de bebidas energéticas. Já as alcoólicas vêm em crescente queda.

Setor farmacêutico: dos 10 itens que mais geram faturamento, oito são canetas emagrecedoras

Dentro desse cenário, surge, também, o crescimento do uso das chamadas canetas emagrecedoras, medicamentos da classe GLP‑1. Analisando o primeiro trimestre de 2026, a pesquisa NielsenIQ aponta que dos 10 produtos que mais proporcionam faturamento para as farmácias, oito são canetas emagrecedoras.

No Brasil, 5% dos lares já utilizam medicamentos dessa classe, enquanto 26,1% demonstram interesse. Com a ampliação do acesso ao tratamento, com mais opções e preços, o impacto só tende a crescer. E vai reforçar a tendência de hábitos alimentares do consumidor.

Geração Z exige produtos sustentáveis

Entre os consumidores mais jovens, especialmente da Geração Z ( nascidas entre 1997 e 2009) cresce a expectativa de que marcas e empresas adotem práticas responsáveis. Estudos indicam que 71% dos jovens dessa geração acreditam que as marcas devem ser ambientalmente corretas, um índice superior ao observado entre millennials. Esse perfil reforça a tendência de um consumidor mais atento à origem dos produtos.

Setor Atacadista se prepara para novas tendências

Os dados da pesquisa, apresentados pelo diretor de Atendimento ao Varejo da NielsenIQ Brasil, Domenico Filho (foto), servirão de base para estratégias de abastecimento e vendas em atacados, atacarejos, supermercados e mercearias, entre outros segmentos comerciais.

O novo cenário afeta um milhão de pontos de vendas no país. Cerca de mil representantes do setor atacadista distribuidor se reuniram ontem, em São Paulo, para debater o cenário na Convenção Anual do ABAD.

“O desafio e a oportunidade para o varejo serão acompanhar essa evolução, oferecendo sortimento adequado, informação clara e experiências de compra alinhadas às novas prioridades dos consumidores”, avalia o presidente da Associação Brasileira Leonardo Miguel Severini.