CEO e fundador da Liz, em Brasília, para expansão da marca

Lígia Buonamici e Carlos Rosset vieram participar da abertura de nova loja-conceito.
A empresa, com sede em Jundiaí (SP), exporta peças de moda íntima e moda praia para 32 países e quer ampliar ainda mais o mercado interno

Por Samanta Sallum

A nova unidade da Liz Lingerie na capital federal foi inaugurada no Parkshopping e marca a atual fase da empresa. O objetivo é fortalecer a presença física da Liz, integrando a estratégia focada em crescimento sustentável, experiência do consumidor e consolidação do modelo de franquias. A operação de Brasília da flagship store da marca na região será gerida diretamente pela matriz. A CEO Ligia Buonamici conversou com a coluna e contou que a escolha está alinhada à importância estratégica da região.

“Brasília é um mercado tradicional para a Liz, com resultados sólidos ao longo dos anos. A nova loja é um movimento de consolidação da nossa presença em um ponto premium, com foco o fortalecimento do relacionamento com o nosso público”, afirmou.

A abertura da loja evidencia o modelo de negócios híbrido da Liz, que combina lojas próprias com uma rede estruturada de franquias, e tambem com o e-commerce. Segundo Ligia, manter operações diretas permite garantir a padronização da experiência de compra, servindo de referência para os franqueados. Hoje são 38 lojas no país e no exterior com a meta de chegar a 70. E mais de 3 mil pontos de vendas.

“Buscamos equilibrar construção de marca e performance comercial. Isso sustenta nossa estratégia de longo prazo e oferece uma base sólida para a expansão por meio de franquias”, destaca.

Com mais de 35 anos de atuação, a Liz Lingerie é uma empresa brasileira, de capital fechado, que exporta para 32 países na América Latina, na Europa e no Oriente Medio. Não exporta para os EUA e, assim, não enfrenta o problema do tarifaço. O fundador da Liz Carlos Rosset também veio a Brasília participar da inauguração da nova unidade.

“Começamos como uma marca de meia-calça feminina, fomos ampliando para mais variedades de peças. Hoje temos, além das peças íntimas, moda praia, pijamas e roupas. Fomos crescendo, nos adaptando às necessidades das nossas clientes e às suas mudanças de consumo”, contou à coluna. A sede da empresa é em Jundiaí (SP).

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