{"id":6231,"date":"2017-08-04T12:11:53","date_gmt":"2017-08-04T15:11:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/servidor\/?p=6231"},"modified":"2017-08-04T12:11:53","modified_gmt":"2017-08-04T15:11:53","slug":"estudo-inedito-avalia-o-legado-cultural-dos-jogos-rio-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/servidor\/estudo-inedito-avalia-o-legado-cultural-dos-jogos-rio-2016\/","title":{"rendered":"Estudo in\u00e9dito avalia o legado cultural dos Jogos Rio-2016"},"content":{"rendered":"

Trabalho de pesquisadores da Universidade de Liverpool, USP e Aberje analisou mais de 500 reportagens no Brasil e no exterior e concluiu que a Olimp\u00edada do Rio n\u00e3o deixou marcas permanentes no imagin\u00e1rio popular. Os esc\u00e2ndalos de corrup\u00e7\u00e3o e a grave crise financeira fizeram com que as not\u00edcias do esporte e da cidade do Rio de Janeiro<\/span> ficassem em segundo plano. As hist\u00f3rias contadas n\u00e3o ajudaram a mudar os estere\u00f3tipos do Brasil. A diplomacia e a comunica\u00e7\u00e3o de marca pa\u00eds e cidade falharam, por aus\u00eancia de investimento estrat\u00e9gico<\/em><\/p>\n

No dia 5 de agosto<\/span><\/span> completa um ano desde o fim das Olimp\u00edadas do Rio de Janeiro<\/span>. O evento, que custou bilh\u00f5es de d\u00f3lares aos cofres p\u00fablicos e deveria ser um marco na hist\u00f3ria do pa\u00eds,\u00a0difundindo os aspectos culturais\u00a0e fortalecendo a imagem do Brasil, no entanto, n\u00e3o deixou marcas permanentes no imagin\u00e1rio popular, seja aqui ou no exterior. Esta \u00e9 a conclus\u00e3o de um estudo in\u00e9dito do\u00a0Institute of Cultural Capital<\/i>, institui\u00e7\u00e3o ligada \u00e0\u00a0Universidade de Liverpool,\u00a0em parceria com\u00a0a Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes da USP e a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje), com o apoio do\u00a0Newton Fund<\/i>, ag\u00eancia\u00a0de fomento\u00a0\u00e0\u00a0pesquisa em humanidades e ci\u00eancias sociais\u00a0do\u00a0governo brit\u00e2nico.<\/p>\n

O\u00a0estudo \u201cLegado Cultural dos Jogos Ol\u00edmpicos do Rio-2016\u201d foi realizado a\u00a0partir de uma an\u00e1lise\u00a0profunda\u00a0da m\u00eddia brasileira e brit\u00e2nica em per\u00edodos chave para a narrativa dos Jogos,\u00a0onde foram\u00a0identificadas\u00a0as oportunidades aproveitadas e perdidas ao longo\u00a0de todo o\u00a0ciclo ol\u00edmpico do Rio, desde 2009 at\u00e9\u00a0o in\u00edcio de 2017.\u00a0De acordo com os\u00a0pesquisadores,\u00a0o contexto s\u00f3cio-pol\u00edtico brasileiro ocupou a maioria dos espa\u00e7os midi\u00e1ticos que normalmente se dedicariam\u00a0\u00e0\u00a0repercuss\u00e3o esportiva e cultural\u00a0dos\u00a0Jogos, sobretudo no per\u00edodo p\u00f3s-ol\u00edmpico, impedindo que uma narrativa positiva pudesse se estabelecer.<\/p>\n

\u201cNossa pesquisa\u00a0engloba todo o ciclo das Olimp\u00edadas do Rio, desde o momento da escolha do Brasil como pa\u00eds-sede at\u00e9 a cerim\u00f4nia de encerramento do evento. Infelizmente, os esc\u00e2ndalos de corrup\u00e7\u00e3o e a grave crise financeira pela qual o pa\u00eds atravessa fizeram com que as not\u00edcias relacionadas ao esporte e \u00e0 cidade do Rio de Janeiro<\/span> ficassem em segundo plano\u201d,\u00a0afirma\u00a0a pesquisadora\u00a0Beatriz Garcia,\u00a0coordenadora do trabalho\u00a0e membro do Comit\u00ea\u00a0Ol\u00edmpico Internacional, que analisa o impacto cultural dos Jogos Ol\u00edmpicos desde Sydney-2000. \u201cAs hist\u00f3rias que foram contadas na m\u00eddia durante o evento n\u00e3o ajudaram a mudar\u00a0os\u00a0estere\u00f3tipos\u00a0do Brasil. Est\u00e1 claro que a\u00a0diplomacia e a comunica\u00e7\u00e3o de marca pa\u00eds e de marca cidade falharam, sobretudo pela aus\u00eancia de um investimento estrat\u00e9gico em cultura.\u201d<\/p>\n

No total, foram analisados mais de 330\u00a0artigos\u00a0publicados pelos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o no Brasil\u00a0e\u00a0outros 144 na m\u00eddia brit\u00e2nica em busca das narrativas estabelecidas pela imprensa sobre os jogos em momentos chave: a escolha do Rio como cidade-sede (2009),\u00a0um ano antes\u00a0(2015), o per\u00edodo dos\u00a0Jogos (2016) e as retrospectivas do ano, em dezembro de 2016 e in\u00edcio de 2017. As an\u00e1lises de m\u00eddia foram relacionadas ao contexto s\u00f3cio-pol\u00edtico brasileiro nos mesmos per\u00edodos, para contextualizar a informa\u00e7\u00e3o.\u00a0Isso permitiu ao estudo comparativos entre os\u00a0Jogos de diferentes anos, sobretudo os de Londres-2012.<\/p>\n

Outro fator que contribuiu fortemente para a gera\u00e7\u00e3o de\u00a0pautas negativas ap\u00f3s os\u00a0Jogos\u00a0foram os esc\u00e2ndalos de\u00a0corrup\u00e7\u00e3o envolvendo membros do Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional\u00a0e a constru\u00e7\u00e3o das arenas ol\u00edmpicas, o\u00a0abandono das estruturas\u00a0ap\u00f3s os Jogos, as d\u00edvidas milion\u00e1rias deixadas pelo\u00a0evento, a fal\u00eancia do\u00a0estado do Rio de Janeiro<\/span>, al\u00e9m da suspens\u00e3o dos patroc\u00ednios de v\u00e1rios\u00a0atletas brasileiros\u00a0\u2014 entre eles alguns medalhistas ol\u00edmpicos. Essas not\u00edcias\u00a0ocuparam o espa\u00e7o que poderia\u00a0ter<\/span><\/span> sido\u00a0usado para lembrar dos\u00a0\u00eaxitos da Rio-2016.<\/p>\n

\u201cO bom legado simb\u00f3lico prometido pela realiza\u00e7\u00e3o das Olimp\u00edadas Rio-2016 foi devorado pelas m\u00e1s not\u00edcias geradas em dimens\u00f5es ol\u00edmpicas. A imprensa tradicional, brasileira e brit\u00e2nica, nos per\u00edodos imediatamente pr\u00e9\u00a0e p\u00f3s-Jogos, destacaram os recordes de viol\u00eancia, corrup\u00e7\u00e3o e instabilidade pol\u00edtica. Nesse per\u00edodo, o Brasil queimou em uma pira de maus acontecimentos, deixando de lado a divers\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e diversidade, aspectos culturais que seriam destacados pelos Jogos\u201d, diz Paulo Nassar, professor da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o e Artes (ECA-USP) e presidente da Aberje.<\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial, em seu papel de\u00a0think tank<\/i>\u00a0brasileiro voltado para as narrativas organizacionais, foi uma pe\u00e7a-chave para a realiza\u00e7\u00e3o do estudo. Ao lado do\u00a0Institute of Cultural Capital<\/i>\u00a0da Universidade de Liverpool\u00a0e do\u00a0Grupo de Estudos de Novas Narrativas da Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes da USP,\u00a0a Aberje abra\u00e7ou o projeto com o objetivo de dar\u00a0continuidade\u00a0\u00e0s pesquisas e a\u00e7\u00f5es que v\u00eam desenvolvendo desde os anos 1990, como a s\u00e9rie de\u00a0Brazilian Corporate Communications Day<\/i>, realizados em Nova Iorque, Londres, Paris, Mil\u00e3o, Buenos Aires, Mumbai, entre outras cidades globais,\u00a0sempre buscando\u00a0fortalecer internacionalmente a imagem do Brasil, de suas cidades, institui\u00e7\u00f5es e empresas.<\/p>\n

O estudo completo ser\u00e1 apresentado no pr\u00f3ximo dia 15 de agosto, em S\u00e3o Paulo, e em 17 de agosto, no Rio de Janeiro<\/span>, em eventos da Aberje com a participa\u00e7\u00e3o de\u00a0Beatriz Garcia, Paulo Nassar e outros profissionais ligados \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o da Rio-2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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