O fascínio dos reality shows: Por que esse formato ainda faz tanto sucesso?

Programas como Big brother Brasil e MasterChef conquistam de vez o público brasileiro, mas precisam se reinventar para se manter em alta

Entra temporada, sai temporada e os reality shows continuam na televisão brasileira. Alguns, como Big brother Brasil, A fazenda, The voice e MasterChef têm espaço cativo na grade; outros como O aprendiz estão de volta renovados; e ainda há os novatos, caso do The four. Não faltam títulos também na TV fechada e no streaming, com atrações com temas de decoração à gastronomia, passando por arquitetura, convivência e negócios.

É comum pensarmos: lá vêm eles de novo! Sempre a mesma coisa, as mesmas fórmulas. Mas não é bem assim. De maneira vagarosa e sutil — até porque a maioria deles é uma franquia estrangeira — , há renovações. Um exemplo é a atual edição do Big brother Brasil, da Globo. A seleção do BBB 19 apresenta novidades, contemplando mais diversidade e possibilitando discussões novas.

“O BBB foi mudando com o passar do tempo. Ele foi criado para ser um jogo, mas logo teve mais foco nas possíveis celebridades do que na competição em si. Agora, a seleção dos participantes vem mais diversificada, tentando representar uma sociedade fora do padrão. Talvez isso seja reflexo da necessidade de as pessoas se verem representadas no programa. Isso diversifica a discussão na casa e atrai um outro público, interessado no conflito de ideias”, afirma Cláudio Ferreira, autor do livro A dinâmica dos reality shows na televisão aberta brasileira.

Quem também acabou mudando para se adequar aos novos tempos foi O aprendiz. As novidades começam na “casa” do programa, que, agora, passa a ser exibido na Band. O comando volta ser de Roberto Justus. Na temporada prevista para estrear em março, o empresário avaliará influenciadores digitais. “Será a maior ligação entre o mundo dos negócios, da TV aberta e o mundo digital e das redes sociais”, afirma Justus, em material de divulgação do programa. O início das gravações de O aprendiz está previsto para 11 de fevereiro.

Reinvenção

A sociedade moderna, especialmente os jovens, está cada vez menos tempo em frente à tevê. “O público alvo de programas como o BBB é o jovem, mas ele é quem tem mais preguiça de ficar muito tempo em frente à tevê. É o público que mais foge da televisão”, afirma Cláudio. Para ele, uma solução para os reality shows enfrentarem essa realidade é a reinvenção, buscando linguagens multimídias, não necessariamente na telinha.

É o que acontece, por exemplo, com programas de gastronomia, como o MasterChef e o Cozinha prática, e com os de decoração, como o Santa ajuda e o Ordem na casa, fenômeno recente da Netflix. Os próprios apresentadores convidam o público a conferir versões estendidas nas plataformas de streaming das emissoras ou a ir aos sites, onde estão disponíveis vídeos com o passo a passo de receitas ou de artesanato.

“Além das plataformas digitais, programas de gastronomia e decoração rendem um outro negócio, como o lançamento de livros e a abertura de restaurantes”, completa Cláudio.

Infantil

Outra modalidade de reality show que costuma fisgar o público são as versões kids ou junior, ou seja, aquelas em que os competidores são crianças. Mesmo a Band não tendo investido numa nova temporada do MasterChef junior, o programa passou longe de, em termos de audiência, ser um fracasso.

Atualmente, a Globo exibe a quarta temporada do The voice kids, no qual crianças e pré-adolescentes soltam a voz. Neste caso, não são cantores profissionais. São crianças que têm desenvoltura e boa voz. Chamam a atenção mais pelo fator do “fofurômetro”.

Não é o observado quando chega a vez de os adultos soltarem a voz em programas como o The voice e o The four, atração que a Record estreia na próxima quarta-feira. Sob o comando de Xuxa, o reality apresentará quatro cantores já como finalistas. A cada semana eles são desafiados por colegas dos variados estilos. A performance deles é avaliada pelos jurados Aline Wirley (ex-Rouge), João Marcello Bôscoli e Leo Chaves (ex-dupla de Victor e ex-jurado do The voice kids). Só toma o lugar de quem está lá o candidato que tiver três votos “sim” na noite.

“Esse é um tipo de reality que tem que tomar cuidado para não ficar parecendo um enorme show de calouros. Por isso, eles investem muito em mostrar as histórias do candidato, em humanizar o programa”, explica Cláudio Ferreira.

Por mais que o formato dos reality shows pareça esgotado, eles estão aí sobrevivendo, nas mais diferentes vertentes nos divertindo, nos ensinando ou simplesmente dando vazão ao nosso escondido (e sempre negado) lado voyeur.

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