{"id":143,"date":"2020-07-08T18:35:17","date_gmt":"2020-07-08T21:35:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/marcelovitorino\/?p=125"},"modified":"2020-07-11T23:30:28","modified_gmt":"2020-07-12T02:30:28","slug":"desafios-campanhas-elecoes-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/marcelovitorino\/2020\/07\/08\/desafios-campanhas-elecoes-2020\/","title":{"rendered":"Candidatos enfrentar\u00e3o um cen\u00e1rio imprevis\u00edvel em suas campanhas eleitorais"},"content":{"rendered":"

Al\u00e9m das mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o que permitem o impulsionamento de conte\u00fados em redes sociais<\/a>, a defini\u00e7\u00e3o do per\u00edodo de pr\u00e9-campanha e a permiss\u00e3o para que candidatos usem ferramentas de financiamento coletivo<\/strong> para custear suas campanhas nas elei\u00e7\u00f5es de 2020, todo o processo eleitoral ocorrer\u00e1 em meio a uma pandemia<\/a>, o que praticamente inviabiliza o contato com eleitores como ocorria at\u00e9 ent\u00e3o.<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o das candidaturas dever\u00e1 priorizar os meios digitais para levar ao p\u00fablico todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que a escolha dos candidatos sejam feitas, dado que o adiamento das elei\u00e7\u00f5es para outro ano est\u00e1 completamente descartado pelo Congresso.<\/p>\n

Caber\u00e1 aos candidatos obter, com urg\u00eancia, o entendimento de como essa comunica\u00e7\u00e3o se d\u00e1 por meio das telas dos celulares, que hoje representam o maior volume de acessos \u00e0 Internet.<\/strong><\/p>\n

O que muda para os candidatos que far\u00e3o campanhas nas elei\u00e7\u00f5es de 2020<\/h2>\n

Em uma campanha tradicional, cabia aos cabos eleitorais o papel de levar a comunica\u00e7\u00e3o da campanha porta \u00e0 porta, no conhecido boca \u00e0 boca. Os eventos, grandes e pequenos, reuniam eleitores para que tomassem conhecimento das propostas e pudessem questionar os candidatos. As agendas de rua serviam para capta\u00e7\u00e3o de imagens para televis\u00e3o e redes, marcando a presen\u00e7a dos candidatos na regi\u00e3o. O melhor caminho agora \u00e9 pensar em como transportar essas a\u00e7\u00f5es para o mundo virtual<\/strong>, da forma correta, que termine com o voto na urna.<\/p>\n

Estou h\u00e1 quase 20 anos me envolvendo em campanhas eleitorais e h\u00e1 mais de 10 anos diretamente na comunica\u00e7\u00e3o digital de candidaturas e posso garantir que a maioria dos partidos e dos candidatos n\u00e3o se preparou para o que enfrentar\u00e3o.<\/p><\/blockquote>\n

\"live<\/p>\n

Como exemplo posso citar o uso das famosas “lives”. Para uma live ter efetividade, ela deve ser programada com anteced\u00eancia<\/strong>, ter um roteiro<\/strong> bem definido, prezar por condi\u00e7\u00f5es razo\u00e1veis para transmiss\u00e3o de imagem e som<\/strong>, ser realizada nos canais adequados para o p\u00fablico<\/strong>, e ter um objetivo bem escolhido. O que costuma ocorrer \u00e9 a ant\u00edtese de tudo que acabei de escrever, resultando no abandono da transmiss\u00e3o em poucos segundos.<\/p>\n

Poderia aqui citar tamb\u00e9m outros in\u00fameros casos, mas esse artigo acabaria virando um livro, portanto, ficarei com o principal: esque\u00e7a a comunica\u00e7\u00e3o aprendida com a televis\u00e3o. A televis\u00e3o \u00e9 o melhor ve\u00edculo para informar, enquanto a Internet \u00e9 o melhor para engajar. Por\u00e9m, apesar do eleitor que assiste a televis\u00e3o ser o mesmo do que acessa a internet, quando ele est\u00e1 atr\u00e1s da tela de um celular, ele espera outro conte\u00fado, mais din\u00e2mico, menos enlatado, objetivo ou que o entretenha de alguma forma.<\/p>\n

Como fazer campanha eleitoral na internet<\/h2>\n

Uma proposta na internet precisa ter uma hist\u00f3ria por tr\u00e1s, um enredo desenvolvido para atrair e reter a aten\u00e7\u00e3o primeiro, para depois engajar. N\u00e3o entender essa l\u00f3gica far\u00e1 com que a comunica\u00e7\u00e3o seja anulada e que o eleitor descarte o conte\u00fado com um deslizar de dedos.<\/p>\n

Qual a solu\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Preparar os candidatos para esse novo universo, o quanto antes. Partidos e o fundo partid\u00e1rio est\u00e3o a\u00ed para isso. Cabe aos partidos a contrata\u00e7\u00e3o de cursos \u00e0 dist\u00e2ncia para os candidatos<\/a><\/strong>, e por se tratar de conte\u00fado eleitoral, essa contrata\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser realizada por funda\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias, dado que a lei \u00e9 muito clara quanto ao uso dos recursos por estas entidades, restringindo a realiza\u00e7\u00e3o dos cursos somente ao car\u00e1ter pol\u00edtico-ideol\u00f3gico.<\/p>\n

S\u00e3o poucos os profissionais que contam com experi\u00eancia de campo, did\u00e1tica e viv\u00eancia em ambientes de aprendizado virtuais, e o tempo est\u00e1 passando.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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