{"id":589,"date":"2024-12-28T06:00:46","date_gmt":"2024-12-28T09:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/?p=589"},"modified":"2024-12-20T17:16:29","modified_gmt":"2024-12-20T20:16:29","slug":"cosmeticos-com-precos-acessiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/2024\/12\/28\/cosmeticos-com-precos-acessiveis\/","title":{"rendered":"Cosm\u00e9ticos com pre\u00e7os acess\u00edveis"},"content":{"rendered":"

At\u00e9 2027, \u00e9 previsto que o setor de beleza atinja cerca de US$ 580 bilh\u00f5es, crescendo 6% ao ano. A constata\u00e7\u00e3o foi feita pela empresa de consultoria McKinsey Global Institute, indicando a expans\u00e3o mundial do segmento especialmente por conta dos h\u00e1bitos dos consumidores, que est\u00e3o cada vez mais preocupados com a apar\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Considerado um mercado pujante, inovador e extremamente concorrido, a \u00e1rea de cosm\u00e9ticos tem movimentado a ind\u00fastria de forma significativa. Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos (ABIHPEC), nos \u00faltimos cinco anos, mais de 480 mil profissionais foram empregados direta ou indiretamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em Bras\u00edlia, a marca Ela Usa tem contribu\u00eddo para esse resultado positivo. Distribuidora on-line voltada para o mercado de beleza e cosm\u00e9ticos, o neg\u00f3cio surgiu com o intuito de se tornar refer\u00eancia. “Em 2010, antes do Ela Usa, administrava um e-commerce voltado para o mercado de Nail Design. Esse projeto foi um verdadeiro fen\u00f4meno no Facebook, evidenciando a import\u00e2ncia da experi\u00eancia digital e o impacto das redes sociais\u201d, conta Alex Nakanishi, fundador e diretor de compras.\u00a0<\/span><\/p>\n

O empreendedor indicou que, ao perceber o protagonismo do p\u00fablico feminino nessas plataformas, ele deu um grande passo, em 2018, para assumir a gest\u00e3o de revenda dos sal\u00f5es H\u00e9lio, H.ex e H. Compre e Aplique. Quando fundou o e-commerce, Alex trouxe \u00e0 tona uma comunidade para inspirar e transformar o futuro do mundo da beleza.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Somos, antes de tudo, uma comunidade. Nossas clientes usam os produtos, recomendam para outras pessoas e compartilham suas experi\u00eancias. Trabalhamos para oferecer produtos de alta performance com pre\u00e7os acess\u00edveis. Nosso grande diferencial \u00e9 a curadoria: selecionamos marcas com base no feedback de cabeleireiros e influencers especializados em beleza\u201d, destaca Alex.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para o fundador, o mercado on-line \u00e9 extremamente desafiador devido \u00e0 presen\u00e7a de muitos players relevantes. \u201cEm 2019, chegamos a considerar suspender as opera\u00e7\u00f5es digitais para focar no crescimento das opera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas\u201d, confessa. No entanto, a diretora de Marketing, Dany Schnabel, defendeu que o Ela Usa deveria manter a sua atua\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m ir al\u00e9m de um e-commerce.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alex conta que, nesse processo, o maior desafio foi criar as rotinas necess\u00e1rias para um crescimento cont\u00ednuo. \u201cDurante a pandemia, tivemos que redirecionar nosso foco do varejo f\u00edsico para o digital. Trabalhamos intensamente para compreender e nos adaptar \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es sociais e tend\u00eancias globais. No in\u00edcio, nosso principal objetivo era construir uma comunidade focada em criar conte\u00fado informativo e relevante, indo al\u00e9m de apenas vender ou gerar desejo\u201d, indica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Consolidando a marca como uma refer\u00eancia no digital para compras de cosm\u00e9ticos, a Ela Usa buscou expandir as suas fronteiras de atua\u00e7\u00e3o. “Inauguramos h\u00e1 um ano o Ela Usa Hcosmeticos, ao lado do shopping P\u00eder 21. \u00c9 um sal\u00e3o de conte\u00fado, onde a rotina do sal\u00e3o se torna o motor do nosso Marketing. No local, as clientes podem realizar servi\u00e7os, retirar pedidos comprados on-line e conhecer os cabeleireiros mais capacitados do Brasil”, exemplifica.<\/span><\/p>\n

Todo esse processo trouxe resultados significativos para a Ela Usa. Alex informa que, em 2024, a marca dobrou o volume de vendas. Para 2025, a expectativa \u00e9 de um crescimento significativo com a introdu\u00e7\u00e3o de tr\u00eas marcas japonesas: Fino, Tsubaki e Senka. “Essas marcas s\u00e3o fenomenais, e o Jap\u00e3o j\u00e1 vive o futuro da beleza”, antecipa.<\/span><\/p>\n

A comunidade\u00a0<\/b><\/p>\n

O fundador da Ela Usa acredita que o maior diferencial da marca est\u00e1 atrelado \u00e0 comunidade criada com as clientes. “Elas aprendem e ensinam umas \u00e0s outras como usar nossos produtos. Muitas das nossas influencers come\u00e7aram como clientes. Al\u00e9m disso, trabalhamos apenas com marcas que usamos e acreditamos no sal\u00e3o”, pontua.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro aspecto que fortaleceu a Ela Usa, na vis\u00e3o do Alex, est\u00e1 atrelado aos produtos oferecidos, que s\u00e3o considerados de alta performance e com pre\u00e7os acess\u00edveis. “Nosso grande diferencial \u00e9 a curadoria: selecionamos marcas com base no feedback de cabeleireiros e influencers especializados em beleza”, diz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas perguntas para<\/b> 28<\/b>:<\/b><\/p>\n

Como voc\u00ea enxerga o aumento das compras virtuais?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

O digital promove transpar\u00eancia e acessibilidade, impulsionando o crescimento do mercado de beleza no ambiente virtual. Tend\u00eancias como intelig\u00eancia artificial, redes sociais e o metaverso est\u00e3o transformando a forma como nos conectamos com os consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso, focamos em oferecer uma experi\u00eancia mais humana, valorizando momentos simples, como o prazer de usar nossos produtos e os resultados que eles entregam. O futuro ser\u00e1 omnichannel, integrando diferentes canais de forma fluida, mas sempre com um toque humano que cria conex\u00f5es genu\u00ednas.<\/span><\/p>\n

Como a empresa avalia o papel do e-commerce no futuro do mercado de cosm\u00e9ticos e cuidados pessoais?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

O e-commerce traz transpar\u00eancia e acessibilidade. Por meio dele, nossos clientes t\u00eam acesso a produtos de alta qualidade, pre\u00e7os competitivos e uma experi\u00eancia alinhada \u00e0s melhores pr\u00e1ticas globais.<\/span><\/p>\n

Quais s\u00e3o os valores fundamentais da Ela Usa?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Acreditamos que o futuro da beleza ser\u00e1 global e inclusivo. O padr\u00e3o de beleza ser\u00e1 definido pelo bem-estar das pessoas consigo mesmas. Queremos que as nossas clientes consumam beleza como uma realiza\u00e7\u00e3o pessoal, com acesso aos melhores produtos do mundo a pre\u00e7os acess\u00edveis.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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