A proibi\u00e7\u00e3o das apostas de quota fixa no Brasil abriu uma nova frente de disputa comercial e jur\u00eddica no futebol sul-americano. A Conmebol e seus parceiros precisam adaptar as entregas publicit\u00e1rias das transmiss\u00f5es da Copa Libertadores e da Copa Sul-Americana \u00e0s regras brasileiras sem romper os compromissos firmados para os mercados internacionais.<\/p>\n\n\n\n
Desde 2023, a entidade mant\u00e9m parceria comercial com o grupo Entain, sediado em Douglas, capital da Ilha de Man, depend\u00eancia da Coroa Brit\u00e2nica pr\u00f3xima \u00e0 Irlanda. A companhia controla marcas como Sportingbet e Bwin, presentes nos pain\u00e9is de LED dos est\u00e1dios. A estrat\u00e9gia divide os mercados: a Bwin concentra a\u00e7\u00f5es nos pa\u00edses de l\u00edngua espanhola, enquanto a Sportingbet direcionava sua publicidade ao Brasil. A marca chegou a ocupar o espa\u00e7o de patrocinadora m\u00e1ster do Palmeiras antes da entrada em vigor da Medida Provis\u00f3ria n\u00ba 1.394\/2026.<\/p>\n\n\n\n
A solu\u00e7\u00e3o encontrada para conciliar os contratos com as restri\u00e7\u00f5es nacionais \u00e9 a sobreposi\u00e7\u00e3o virtual (virtual overlay<\/em>). A tecnologia permite substituir digitalmente os an\u00fancios exibidos nos pain\u00e9is de LED conforme o territ\u00f3rio de destino da transmiss\u00e3o. Assim, a mesma partida pode apresentar marcas diferentes para telespectadores de pa\u00edses distintos, sem alterar fisicamente a publicidade instalada no est\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n O recurso foi colocado \u00e0 prova na vit\u00f3ria do Vasco por 1 x 0 sobre o Boca Juniors, em Buenos Aires, na partida transmitida pela ESPN e pelo SBT. Enquanto o p\u00fablico de outros pa\u00edses latino-americanos acompanhou os an\u00fancios da Bwin, os brasileiros viram mensagens institucionais e campanhas de patrocinadores como Amstel, Midea, Coca-Cola, DHL, EA Sports, TCL, Mercado Livre, Rexona, Powerade e Mastercard.<\/p>\n\n\n\n \u201cA proibi\u00e7\u00e3o das bets n\u00e3o elimina simplesmente uma publicidade: ela exporta inseguran\u00e7a jur\u00eddica para contratos internacionais, obriga a Conmebol a redesenhar as entregas comerciais e cria um conflito entre uma decis\u00e3o unilateral do Brasil e rela\u00e7\u00f5es comerciais celebradas legitimamente em outros pa\u00edses\u201d, afirma ao blog<\/strong> Bernardo Freire Cavalcanti, consultor jur\u00eddico da ANJL e s\u00f3cio do Betlaw, escrit\u00f3rio especializado na ind\u00fastria de apostas.<\/p>\n\n\n\n A adapta\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, por\u00e9m, n\u00e3o encerra a discuss\u00e3o sobre os efeitos comerciais da medida. Para F\u00e1bio Wolff, s\u00f3cio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, a restri\u00e7\u00e3o pode criar diferen\u00e7as entre clubes brasileiros e estrangeiros.<\/p>\n\n\n\n \u201cUma mesma partida re\u00fane clubes, patrocinadores e emissoras sujeitos a regras de diferentes pa\u00edses. Do ponto de vista do marketing, enquanto a marca permanece na camisa e aparece na transmiss\u00e3o, ela continua recebendo exposi\u00e7\u00e3o e gerando lembran\u00e7a, mesmo com a retirada das placas do campo. Isso pode criar um desequil\u00edbrio comercial em rela\u00e7\u00e3o aos clubes brasileiros que tiveram de retirar seus patrocinadores\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n Wolff defende crit\u00e9rios claros para orientar organizadores, clubes e emissoras na adapta\u00e7\u00e3o dos contratos e na divis\u00e3o dos custos envolvidos.<\/p>\n\n\n\n O desafio da Conmebol, portanto, tem duas frentes. A sobreposi\u00e7\u00e3o virtual permite manter as entregas publicit\u00e1rias internacionais da Bwin, inclusive em partidas disputadas em est\u00e1dios brasileiros. Para o sinal destinado ao pa\u00eds, entretanto, a entidade precisa impedir a exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de apostas abrangidos pela legisla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cA sobreposi\u00e7\u00e3o virtual resolve o problema da tela, mas n\u00e3o o do modelo. Passamos a ter um futebol com duas realidades: imagem limpa para o Brasil e marca vis\u00edvel para o resto do continente, com o advers\u00e1rio entrando em campo com a camisa da Betsson, no caso do Boca contra o Vasco. Isso gera custo tecnol\u00f3gico novo, inseguran\u00e7a jur\u00eddica para contratos internacionais e uma vantagem desigual entre quem tem patrocinador estrangeiro e quem depende do mercado brasileiro\u201d, explica Luiz Guilherme, diretor de clubes e neg\u00f3cios da Ag\u00eancia End to End.<\/p>\n\n\n\n O impasse tamb\u00e9m coloca em perspectiva outros acordos comerciais da Conmebol, como a parceria institucional com a Betano, prevista at\u00e9 o fim de 2028. Embora esse v\u00ednculo tenha caracter\u00edsticas diferentes da exposi\u00e7\u00e3o de marcas nos pain\u00e9is dos torneios de clubes, o novo cen\u00e1rio regulat\u00f3rio exige uma revis\u00e3o das estrat\u00e9gias comerciais do futebol sul-americano, historicamente beneficiado pelos investimentos da ind\u00fastria de apostas.<\/p>\n\n\n\n Para Igor S\u00e1, executivo do mercado de iGaming<\/em> h\u00e1 mais de 11 anos, com passagens por Esportes da Sorte, BETesporte, F12 e HiperBet, o caso evidencia a necessidade de previsibilidade regulat\u00f3ria para os contratos internacionais. A sobreposi\u00e7\u00e3o virtual, na avalia\u00e7\u00e3o dele, oferece uma alternativa operacional, mas n\u00e3o elimina as d\u00favidas jur\u00eddicas provocadas pela mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Se os pain\u00e9is de LED podem ser adaptados digitalmente, os uniformes dos clubes estrangeiros representam um problema mais complexo. A vit\u00f3ria do Vasco sobre o Boca Juniors evidenciou essa diferen\u00e7a: enquanto os an\u00fancios ao redor do gramado foram substitu\u00eddos na transmiss\u00e3o brasileira, a camisa da equipe argentina continuou exibindo a Betsson, sua patrocinadora m\u00e1ster.<\/p>\n\n\n\n A quest\u00e3o envolve contratos privados celebrados no exterior e os limites de aplica\u00e7\u00e3o da legisla\u00e7\u00e3o brasileira. Na interpreta\u00e7\u00e3o de agentes do mercado, um acordo firmado legalmente na Argentina n\u00e3o pode ser automaticamente desfeito por uma determina\u00e7\u00e3o brasileira. Isso, contudo, n\u00e3o significa que toda exposi\u00e7\u00e3o de marcas estrangeiras esteja necessariamente fora do alcance das normas nacionais: a incid\u00eancia da medida depende do texto, das circunst\u00e2ncias e da interpreta\u00e7\u00e3o das autoridades competentes.<\/p>\n\n\n\n \u201cA MP limpou o painel de LED, mas n\u00e3o chegou \u00e0 camisa. Contrato privado firmado no exterior n\u00e3o est\u00e1 sob a jurisdi\u00e7\u00e3o brasileira, e isso cria uma zona cinzenta em que a regra vale para uns e n\u00e3o para outros, sem que ningu\u00e9m saiba ao certo quem decide o limite. Isso gera inseguran\u00e7a jur\u00eddica e uma vantagem desigual entre quem tem patrocinador estrangeiro e quem depende do mercado brasileiro\u201d, acrescenta Luiz Guilherme.<\/p>\n\n\n\n No campo esportivo, os clubes participantes est\u00e3o submetidos \u00e0s regras da Conmebol, respons\u00e1vel pela organiza\u00e7\u00e3o das competi\u00e7\u00f5es continentais e pela regulamenta\u00e7\u00e3o dos uniformes. Uma das quest\u00f5es em debate \u00e9 distinguir a exposi\u00e7\u00e3o decorrente de um patroc\u00ednio contratado no pa\u00eds de origem da promo\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de apostas ao p\u00fablico brasileiro. A resposta jur\u00eddica, por\u00e9m, n\u00e3o pode ser presumida apenas com base na nacionalidade do clube ou no local de assinatura do contrato.<\/p>\n\n\n\n Os modelos comerciais adotados pelas equipes tamb\u00e9m produzem situa\u00e7\u00f5es distintas. O Montevideo City, advers\u00e1rio do Atl\u00e9tico-MG na semifinal da Copa Sul-Americana, n\u00e3o utiliza a mesma configura\u00e7\u00e3o de exposi\u00e7\u00e3o comercial atribu\u00edda ao Boca Juniors. Segundo o cen\u00e1rio descrito no mercado, seu v\u00ednculo com a Betsson se concentra em acordos regionais, a\u00e7\u00f5es institucionais e ativa\u00e7\u00f5es digitais. O Estudiantes de La Plata, advers\u00e1rio do Flamengo na semifinal da Libertadores, encerrou o antigo v\u00ednculo com a Bplay e passou a exibir o Banco Supervielle como patrocinador principal.<\/p>\n\n\n\n O precedente do automobilismo mostra que contratos internacionais n\u00e3o garantem imunidade autom\u00e1tica diante de restri\u00e7\u00f5es nacionais. Nos anos 2000, a proibi\u00e7\u00e3o brasileira \u00e0 publicidade de cigarros levou a F\u00f3rmula 1 a retirar ou ocultar marcas do setor dos carros e dos macac\u00f5es dos pilotos para disputar o Grande Pr\u00eamio em Interlagos. Em 2006, a Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Automobilismo adotou uma proibi\u00e7\u00e3o global \u00e0 publicidade de tabaco na categoria.<\/p>\n\n\n\n A compara\u00e7\u00e3o ajuda a dimensionar o desafio enfrentado pelo futebol sul-americano, embora os contextos jur\u00eddicos e comerciais sejam diferentes. A tecnologia j\u00e1 permite separar a publicidade das transmiss\u00f5es conforme o destino do sinal. A perman\u00eancia de marcas nos uniformes, por sua vez, mant\u00e9m em aberto o debate sobre o alcance da legisla\u00e7\u00e3o brasileira, os limites dos contratos internacionais e a igualdade de condi\u00e7\u00f5es comerciais entre os clubes.<\/p>\n\n\n\n O impasse est\u00e1 longe de uma solu\u00e7\u00e3o definitiva. Entre a regulamenta\u00e7\u00e3o nacional, os compromissos assumidos no exterior e a depend\u00eancia financeira do patroc\u00ednio esportivo, a Conmebol ter\u00e1 de conciliar interesses que ultrapassam as quatro linhas.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sobreposi\u00e7\u00e3o virtual adapta publicidade das transmiss\u00f5es \u00e0s regras brasileiras, mas marcas de apostas seguem vis\u00edveis nos uniformes de clubes estrangeiros e desafiam regulamenta\u00e7\u00e3o do pa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":37501,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wpb_read_more":[],"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[2150,2161,2304,227,2303,691,1713,302,1063,950,103],"class_list":["post-37498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","tag-apostas-esportivas","tag-bets","tag-betsson","tag-boca-juniors","tag-bwin","tag-conmebol","tag-copa-libertadores","tag-copa-sul-americana","tag-marketing-esportivo","tag-sportingbet","tag-vasco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37498"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37498\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37504,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37498\/revisions\/37504"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Times de fora<\/h3>\n\n\n\n
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