{"id":37161,"date":"2026-09-23T21:37:15","date_gmt":"2026-09-24T00:37:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/?p=37161"},"modified":"2026-09-24T09:29:15","modified_gmt":"2026-09-24T12:29:15","slug":"cade-venda-coletiva-abriu-mercado-dos-direitos-do-brasileirao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/cade-venda-coletiva-abriu-mercado-dos-direitos-do-brasileirao\/","title":{"rendered":"O que as emissoras disseram ao Cade sobre a venda do Brasileir\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A negocia\u00e7\u00e3o coletiva dos direitos de transmiss\u00e3o do Campeonato Brasileiro reduziu a concentra\u00e7\u00e3o de mercado e ampliou o acesso de novos compradores \u00e0 competi\u00e7\u00e3o. Essa \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o apresentada por emissoras e plataformas de streaming ao Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) no teste de mercado realizado para analisar a opera\u00e7\u00e3o envolvendo o Futebol Forte Uni\u00e3o (FFU), o Condom\u00ednio Futebol Forte Uni\u00e3o (CFU) e a Sports Media Entertainment (SME).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nas manifesta\u00e7\u00f5es enviadas ao \u00f3rg\u00e3o antitruste, ve\u00edculos como Globo, Record, RedeTV! e Caz\u00e9TV defenderam que a venda em blocos valoriza o Brasileir\u00e3o como produto e fortalece o amGlobo, Record, Caz\u00e9TV e outras redes apontam ganho de concorr\u00eancia e valoriza\u00e7\u00e3o do torneio no teste de mercadobiente concorrencial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O impacto mais direto desse modelo foi sentido pelas pr\u00f3prias compradoras dos direitos. A Record destacou ao Cade que a negocia\u00e7\u00e3o coletiva possibilitou a reentrada na S\u00e9rie A ap\u00f3s anos afastada, de maneira independente de conversas com a Libra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Caz\u00e9TV pontuou que o modelo diminuiu a concentra\u00e7\u00e3o do setor e que, sem ele, novas plataformas digitais teriam enfrentado barreiras muito maiores para montar uma transmiss\u00e3o de alcance nacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A RedeTV! classificou os efeitos como altamente positivos para a concorr\u00eancia. Para a Globo, a venda conjunta \u00e9 o formato que mais contribui para valorizar o torneio no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como resultado pr\u00e1tico, os direitos do FFU\/CFU foram distribu\u00eddos entre diferentes telas, alcan\u00e7ando a tev\u00ea aberta, a tev\u00ea por assinatura e o streaming via Globo, Record, Amazon e Caz\u00e9TV\/YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao todo, 13 empresas responderam \u00e0s consultas do Cade. Embora o conceito da venda coletiva tenha sido bem recebido de forma geral, o andamento das conversas variou entre os blocos comercializadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Libra, por exemplo, ve\u00edculos como a Band relataram interlocu\u00e7\u00f5es apenas iniciais antes do fechamento do acordo do grupo com a Globo. Nenhuma das participantes alegou pr\u00e1tica de cartel ou fechamento de mercado. As poucas ressalvas apresentadas trataram do formato dos pacotes \u2014 como prazo de vig\u00eancia e exclusividade \u2014, um padr\u00e3o de discuss\u00e3o em grandes torneios internacionais, como a Premier League e a LaLiga.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outras redes opinaram com ressalvas construtivas: o SBT destacou que os ganhos dependem da transpar\u00eancia e do desenho dos contratos. A ESPN citou a redu\u00e7\u00e3o nos custos de negocia\u00e7\u00e3o, mas ponderou sobre a dificuldade de adquirir partidas de forma isolada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Posicionamentos das emissoras no Cade<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Globo:<\/strong> V\u00ea a venda coletiva como o melhor modelo para valorizar o Brasileir\u00e3o comercialmente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Record:<\/strong> Aponta impacto positivo, amplia\u00e7\u00e3o do acesso e destaca que o formato permitiu seu retorno \u00e0 S\u00e9rie A.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Caz\u00e9TV:<\/strong> Destaca a redu\u00e7\u00e3o da concentra\u00e7\u00e3o e avalia que o modelo foi fundamental para a entrada de plataformas digitais no mercado nacional.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>RedeTV!:<\/strong> Classifica o impacto como altamente positivo e destaca a desconcentra\u00e7\u00e3o provocada pela venda em blocos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Band:<\/strong> \u00c9 favor\u00e1vel \u00e0 venda coletiva, desde que haja diversidade de pacotes e concorr\u00eancia real (sem ter identificado impacto negativo concreto).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>SBT:<\/strong> Reconhece ganhos de escala, mas pondera que a efetividade depende da transpar\u00eancia, prazos de contrato e limites de exclusividade.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ESPN:<\/strong> Aponta redu\u00e7\u00e3o de custos operacionais nas conversas, mas nota que a unifica\u00e7\u00e3o dos direitos dificulta a compra individual de jogos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Globo, Record, Caz\u00e9TV e outras redes e plataformas apontam ganho de concorr\u00eancia e valoriza\u00e7\u00e3o do torneio no teste de mercado realizado pelo \u00f3rg\u00e3o antitruste<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":37163,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wpb_read_more":[],"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[2209,145,1698,2211,1864,479,1692,1691,2212,368,996,2213,2210,1297],"class_list":["post-37161","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","tag-amazon","tag-brasileirao","tag-cade","tag-cazetv-2","tag-cfu","tag-direitos-de-transmissao","tag-ffu","tag-futebol-forte-uniao","tag-globo","tag-libra","tag-record","tag-redetv","tag-streaming","tag-televisao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37161"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37161\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37168,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37161\/revisions\/37168"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}