Perambulando por Nova York com meu t\u00eanis de andarilho, como diz a can\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica do Frank Sinatra sobre a cidade que nunca dorme, fixo os meus olhos na polui\u00e7\u00e3o visual da Times Square em busca do rostinho bonito da Copa do Mundo em tempos de troca de guarda. Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar, Luka Modric, Manuel Neuer e outros figur\u00f5es est\u00e3o saindo de cena. Kylian Mbapp\u00e9 anda em baixa. Vinicius Junior? Haaland? Kane? N\u00e3o! As telas d\u00e3o protagonismo a Lamine Yamal no metro quadrado publicit\u00e1rio mais cobi\u00e7ado do planeta.<\/p>\n
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Craque, negro, jovem de 18 anos, midi\u00e1tico. O perfil cobi\u00e7ado pela Gera\u00e7\u00e3o Z. O espanhol do Barcelona \u00e9 o garoto-propaganda perfeito para curtidas, compartilhamentos e conversas nas redes sociais. Sin\u00f4nimo do \u201cAbra-te, S\u00e9samo\u201d, do nosso tempo: engajamento.<\/p>\n
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Um an\u00fancio nos espa\u00e7os mais baratos da Times Square custa de R$ 253 mil a R$ 2,5 milh\u00f5es por dia. A imagem de candidatos a \u00edcones como Lamine Yamal vale muito mais. O potencial de crescimento dele \u00e9 inestim\u00e1vel. Os acordos comerciais envolvendo o astro s\u00e3o estimados em 3R$ 266,3 milh\u00f5es de euros na transi\u00e7\u00e3o da adolesc\u00eancia para a juventude.<\/p>\n
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Lamine Yamal representa a Adidas na Copa em que Lionel Messi sair\u00e1 de cena. A grife alem\u00e3 o tirou da estadunidense Nike. A American Eagle assinou contrato de cinco anos com o astro da conquista da Espanha na Euro-2024. Marcas como Beats by Dre, Powerade, Oppo e Konami pegam carona com o jogador um ano mais jovem do que nossa maior promessa: o brasiliense Endrick, outro ativo publicit\u00e1rio em expans\u00e3o. N\u00e3o a ponto (ainda) de monopolizar os olhos na Times Square.<\/p>\n
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Conversei com um amigo do marketing sobre o meu testemunho do poder midi\u00e1tico de Yamal em Nova York e ouvi a seguinte justificativa t\u00e9cnica: o camisa 19 da Espanha, coincidentemente o mesmo n\u00famero de Messi na estreia do argentino no torneio em 2006, agrega atributos como o uso da linguagem da Gera\u00e7\u00e3o Z, hist\u00f3ria pessoal com a qual a maioria dos jovens se identificam e a sensa\u00e7\u00e3o, a quem o contrata, de que est\u00e1 investindo no nascimento de um superastro. As marcas n\u00e3o est\u00e3o enxergam nele o melhor jogador jovem do mundo, mas sim o pr\u00f3ximo \u00edcone global do esporte mais popular do planeta.<\/p>\n
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A l\u00f3gica no competitivo mercado da Times Square \u00e9 clara: as marcas n\u00e3o desembolsam um dinheir\u00e3o por quem \u00e9 o cara do momento, mas na cren\u00e7a de quem ele ser\u00e1 amanh\u00e3. Lamine Yamal simboliza a nova ordem midi\u00e1tica no futebol. E ainda n\u00e3o atingiu o teto…<\/p>\n
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Enquanto eu procurava por torcedores do Brasil e do Marrocos pela Times Square, Lamine Yamal surgiu grand\u00e3o pelo menos duas vezes \u2014 ao mesmo tempo \u2014 em tr\u00eas telas gigantes da badalada pra\u00e7a de Nova York, sendo o rostinho de tr\u00eas produtos diferentes na Copa. A Espanha estreia hoje contra o estreante Cabo Verde, \u00e0s 13h (de Bras\u00edlia) sem o xod\u00f3. Yamal se recupera de contus\u00e3o e aprimora a for\u00e7a f\u00edsica para a primeira vez na Copa do Mundo.<\/p>\n
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