O Palmeiras apresentou a Sportingbet como nova patrocinadora máster. Foto: Fabio Menotti/Palmeiras
A apresentação do novo patrocinador máster do Palmeiras nesta segunda-feira, em São Paulo, é emblemática. Com a saída do banco especializado em crédito pessoal Crefisa e a entrada da Sportingbet, 16 dos 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro exibem uma casa de apostas — as populares Bets — no espaço publicitário mais nobre do uniforme de jogo.
Há quatro exceções: Grêmio e Internacional anunciam o banco estatal Banrisul no principal espaço. O Red Bull Bragantino não renuncia à marca austríaca de bebida energética. Recém-promovido à primeira divisão, o Mirassol estampa o Guaraná Poty.
Se levarmos em conta o uniforme completo, todos os times do país exibem um cassino online no uniforme. O Grêmio é parceiro da Esportes da Sorte. O Internacional é vinculado à Estrela Bet. O Mirassol cede área na camisa à 7K Bet. O Bragantino cede o pano das mangas à Mr Jack.Bet. Nessa ótica, 100% dos times da elite estão fechadas com as bets.
“O Palmeiras tem uma das mais valiosas marcas do futebol mundial e busca, de forma permanente, parceiros com credibilidade e capacidade de contribuir com o crescimento do clube, tornando-o ainda mais vitorioso. Estamos muito satisfeitos com a chegada da Sportingbet e o início desta nova era. Tenho certeza de que construiremos, juntos, mais uma parceria de sucesso que ficará eternizada na história do maior campeão do brasil”, discursou a presidente Leila Pereira na cerimônia de lançamento.
“Este é um marco significativo na história da Entain (grupo ao qual a Sportingbet faz parte) e reforça nosso compromisso com mercados estratégicos como o Brasil. Estamos confiantes de que essa parceria com o Palmeiras, um clube de enorme tradição e conquistas, criará oportunidades únicas para engajar os fãs do esporte em um mercado regulado e cheio de potencial, sempre colocando a experiência dos torcedores em primeiro lugar”, afirmou Gavin Isaac, CEO da Entain.
Poucas vezes se viu sucesso semelhante. Em 1987, a Coca-Cola expôs a marca em 10 dos 16 clubes participantes da primeira versão da Copa União. Flamengo, São Paulo, Corinthians, Internacional, Palmeiras e Santos não exibiam a logomarca do refrigerante.
Em 2017, o banco estatal Caixa Econômica Federal patrocinou 14 dos 20 times da Séria A. Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Grêmio, Fluminense e Chapecoense não aderiram.
Portanto, os 100% de adesão a um mesmo ramo da economia, ou seja, as casas de apostas, representa recorde na história do Campeonato Brasileiro.
O avanço das casas de apostas estava previsto no Mapa do Patrocínio de uniformes de futebol no Brasil publicado no ano passado pelo IBOPE Repucom referente a 2023.
“O setor de Apostas Esportivas manteve vasta presença (em 18 dos 20 clubes) porém com 25% menos marcas em 2023. Foram contabilizadas 12 marcas frente a 16 em 2022. O setor liderou pelo segundo ano consecutivo no volume de marcas em patrocínios máster na Série A, com 13 patrocínios de nove marcas diferentes na propriedade mais nobre do uniforme”, apontava o resultado do último levantamento anual.
CEO da Hetmap, o especialista em marketing esportivo Renê Salviano analisa o crescimento ao blog. “O segmento das bets tem sido um grande alavancador do mercado de patrocínios não apenas no Brasil, é um fenômeno mundial, respeitando as regras locais de cada país. É normal este crescimento, pois a indústria tem grande conexão com o esporte, e o futebol como líder principal, além do mais apostado”, avalia.
“Não há outro segmento com capacidade e interesse em aportar recursos de patrocínio no esporte que chegue sequer perto das empresas de apostas”, afirma José Francisco Manssur, sócio do escritório CSVM Advogados, ex-assessor especial da Secretaria Executiva do Ministério da Fazenda.
» Patrocinadores máster (Bets em destaque)
» Clubes patrocinados por Bets em outras partes do uniforme
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