O setor varejista do Distrito Federal est\u00e1 tentando sair do vermelho. Os resultados do primeiro semestre foram fracos at\u00e9 em datas importantes para o com\u00e9rcio, como o dia das M\u00e3es e o dos Namorados. Nem mesmo a Copa das Confedera\u00e7\u00f5es animou as vendas \u2014 menos da metade (41,7%) dos empres\u00e1rios afirmou ter percebido aumento nos lucros, segundo levantamento da Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio do DF. Nesse clima de incerteza, os comerciantes eliminaram 6 mil postos de trabalho entre maio e junho, de acordo com a \u00faltima Pesquisa de Emprego e Desemprego. Para tentar amenizar a crise, as liquida\u00e7\u00f5es de inverno foram antecipadas e duraram mais tempo do que o de costume. Mesmo com a nova cole\u00e7\u00e3o nas vitrines, o desempenho do setor est\u00e1 lento. <\/p>\n
Com resultados aqu\u00e9m do esperado, empres\u00e1rios se organizam como podem para manter o com\u00e9rcio ativo e preservar os empregos. Dessa forma, o com\u00e9rcio est\u00e1 promovendo a\u00e7\u00f5es para reduzir o estoque remanescente do primeiro semestre e ter um fim de ano mais lucrativo. Para atrair consumidores, vale-descontos de at\u00e9 70% e sorteios de pr\u00eamios. Uma dessas iniciativas \u00e9 o Liquida DF pela C\u00e2mara dos Dirigentes Lojistas (CDL). A promo\u00e7\u00e3o come\u00e7a amanh\u00e3 e vai at\u00e9 6 de setembro. A expectativa do setor \u00e9 um incremento de 10% a 20% nas vendas em um m\u00eas normal, o que deve corresponder a um movimento de R$ 200 milh\u00f5es em 10 dias. Para os clientes irem \u00e0s lojas, o Liquida DF sortear\u00e1 cinco caminh\u00f5es de pr\u00eamios e um carro. <\/p>\n
\u201cCom o Liquida DF, a ideia \u00e9 promover a cada 60 dias um evento grande para incrementar as vendas. Da\u00ed, vir\u00e3o o Dia das Crian\u00e7as e o Natal, duas datas boas para o com\u00e9rcio\u201d, explica \u00c1lvaro Silveira J\u00fanior, presidente da CDL-DF. Mais de 9 mil estabelecimentos comerciais do DF e do Entorno v\u00e3o participar do Liquida. Em outras 15 unidades da Federa\u00e7\u00e3o, o setor tamb\u00e9m far\u00e1 promo\u00e7\u00f5es. <\/p>\n
As liquida\u00e7\u00f5es fora de \u00e9poca v\u00e3o contar com o incremento no or\u00e7amento familiar da primeira parcela do 13\u00ba, que come\u00e7ou a ser paga ontem a aposentados e pensionistas do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS). \u201cN\u00e3o pensamos no 13\u00ba, foi uma feliz coincid\u00eancia\u201d, comenta \u00c1lvaro. Somente no DF, a primeira parcela vai injetar R$ 158,5 milh\u00f5es, sem desconto de Imposto de Renda. Em todo o Brasil, ser\u00e3o R$ 12 bilh\u00f5es. <\/p>\n
Frustra\u00e7\u00e3o<\/strong> <\/p>\n Maio \u00e9 o segundo m\u00eas mais importante para os lojistas por causa do Dia das M\u00e3es. S\u00f3 perde para o Natal em termos de venda. Mesmo assim, o movimento no com\u00e9rcio do DF aumentou de apenas 2,98% na compara\u00e7\u00e3o com abril. Os empres\u00e1rios, no entanto, esperavam aumento de 12,15%. No Dia dos Namorados, outro momento importante, o resultado foi frustrante: em vez de alta de 15%, houve queda de 0,3% nos neg\u00f3cios. <\/p>\n Mem\u00f3ria <\/p>\n Culpa da alta dos pre\u00e7os<\/strong> <\/p>\n As liquida\u00e7\u00f5es come\u00e7aram mais cedo no DF este ano. O inverno mal tinha come\u00e7ado e as promo\u00e7\u00f5es ganharam os shoppings e as ruas. Em \u00e9poca de baixo crescimento, os comerciantes decidiram antecipar as ofertas na tentativa de aumentar as vendas e, pelo menos, manter o faturamento. Boa parte das promo\u00e7\u00f5es come\u00e7ou antes mesmo da chegada da esta\u00e7\u00e3o mais fria do ano, em 21 de junho. Os descontos foram dados progressivamente e j\u00e1 era poss\u00edvel encontrar itens com pre\u00e7os at\u00e9 70% mais baratos nas vitrines no come\u00e7o de julho. A principal explica\u00e7\u00e3o para a queda nas vendas \u00e9 a infla\u00e7\u00e3o, que voltou a assustar os consumidores nos primeiros meses de 2013. O IPCA de maio mostrou uma alta nos pre\u00e7os de 0,37% em compara\u00e7\u00e3o com abril. O acumulado de 12 meses j\u00e1 era de 6,5%. Bras\u00edlia apresentou varia\u00e7\u00e3o mensal de 0,47%, acima do \u00edndice nacional e o quinto maior entre as 11 regi\u00f5es metropolitanas pesquisadas. <\/p>\n Leia mais: <\/p>\n