{"id":21489,"date":"2025-12-26T15:53:45","date_gmt":"2025-12-26T18:53:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/capital-sa\/?p=21489"},"modified":"2025-12-26T17:14:57","modified_gmt":"2025-12-26T20:14:57","slug":"o-natal-polarizado-das-havaianas-como-a-disputa-politica-impacta-em-marcas-e-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/capital-sa\/2025\/12\/26\/o-natal-polarizado-das-havaianas-como-a-disputa-politica-impacta-em-marcas-e-empresas\/","title":{"rendered":"O Natal polarizado das Havaianas: como a disputa pol\u00edtica se manifesta em marcas e empresas"},"content":{"rendered":"

Gerenciar a linha t\u00eanue que separa identidade de marca e ousadia de discurso, jogada de mestre e tiro no p\u00e9, \u00e9 o desafio mais que imposto aos especialistas em marketing. No entanto,\u00a0<\/em>para conglomerados empresarias, os quais a maioria dos consumidores desconhece a interliga\u00e7\u00e3o de marcas, pode valer a pena entrar na briga. E nada \u00e9 erro ou coincid\u00eancia\u00a0<\/em><\/p>\n

Por SAMANTA SALLUM\u00a0<\/strong><\/p>\n

Sabe aquela hist\u00f3ria \u201cAmigos, amigos. Neg\u00f3cios \u00e0 parte\u201d? Mas quando se trata de inimigos, as coisas est\u00e3o se misturando. Empresas se posicionam de um lado politico e os consumidores inflamados por artistas, celebridades e lideran\u00e7as partid\u00e1rias promovem uma guerra de boicotes a marcas. Nao \u00e9 de agora que empres\u00e1rios se colocam explicitamente de um lado. Luciano Hang, da Havan, virou garoto-propaganda do bolsonarismo. Rede Madero de restaurantes tamb\u00e9m foi alinhada \u00e0 direita.<\/span><\/p>\n

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Agora, a Havaianas, do grupo Alpargatas, \u00e9 alvo de retalia\u00e7\u00e3o desde que come\u00e7ou a ser veiculado um an\u00fancio no qual Fernanda Torres rejeita a ideia de come\u00e7ar o ano \u201ccom o p\u00e9 direito\u201d, o que foi interpretado como um posicionamento de esquerda da empresa. Vale reparar que os chinelos s\u00e3o das cores verde amarelo.
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As a\u00e7\u00f5es das Havaianas desceram, subiram. Perfil nas redes sociais perdeu e ganhou ainda mais seguidores. A concorrente Ipanema, da Grendene, tentou surfar na pol\u00eamica lan\u00e7ando comercial de \u00faltima hora, colocando-se em apoio ao outro extremo. E dobrou o n\u00famero de seguidores nas redes sociais em apenas dois dias.<\/span><\/p>\n

Quando se tem gordura para queimar\u00a0<\/strong><\/p>\n

A \u00e1rvore geneal\u00f3gica empresarial das Havaianas foi dissecada para mostrar a rela\u00e7\u00e3o com o banco Ita\u00fa e a fam\u00edlia Moreira Salles. No eixo cultural do cl\u00e3, est\u00e1 o premiado cineasta brasileiro Walter Salles, o diretor do filme Ainda Estou Aqui, estrelado por Fernanda Torres.<\/p>\n

Alpargatas\/Havaianas foi da Camargo Corr\u00eaa, passou para o grupo J&F (dos irm\u00e3os Batista, donos da JBS) na \u00e9poca da Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato. Em 2017, foi comprada pela gigante Ita\u00fasa das fam\u00edlias Setubal e Moreira Salles.<\/p>\n

A fam\u00edlia de Walter Salles \u00e9 uma das mais ricas do Brasil, com um patrim\u00f4nio estimado em R$ 127 bilh\u00f5es. Ent\u00e3o, se eles quiserem podem se dar ao luxo de usar uma das empresas para entrar de frente na disputa politica, defendendo a reelei\u00e7\u00e3o do governo Lula em 2026.<\/p>\n

Deste ponto de vista, foi jogada de mestre usar uma marca que dialoga com a diversidade econ\u00f4mica e social brasileira para mandar o recado: votem na esquerda. Do lado da an\u00e1lise pragm\u00e1tica empresarial, um poss\u00edvel preju\u00edzo de imagem e nas a\u00e7\u00f5es ainda valeria o sacrif\u00edcio, vislumbrando um cen\u00e1rio macropolitico favor\u00e1vel todo o conglomerado.<\/p>\n

Emaranhado de grupos\u00a0<\/strong><\/p>\n

A pol\u00eamica ainda tentou arrastar a grife Osklen no meio, associando ao caso. Sim, a marca foi do grupo Alpargatas, mas foi vendida em 2022 para outro, o Dass, que controla as marcas Umbro e Fila.<\/p>\n

Assim, um for\u00e7ado efeito cascata pode daqui a pouco listar todas as empresas para carimbar o selo esquerda ou direita de \u201cqualidade\u201d em seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Pol\u00eamica com Zez\u00e9 Di Camargo<\/span><\/strong><\/p>\n

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A outra pol\u00eamcia de fim de ano envolveu o cantor Zeze Di Camargo, que criticou o SBT pela presen\u00e7a do presidente Lula e do ministro Alexandre de Moraes na inaugura\u00e7\u00e3o do SBT News. Pediu para suspender o especial de fim de ano que tinha gravado na emissora. Fez cr\u00edticas as filhas de Silvio Santos nas redes sociais com 2 milh\u00f5es de curtidas. E desencadeou uma press\u00e3o para que Luciano Hang deixe de patrocinar o ve\u00edculo.<\/p>\n

No entanto, Zez\u00e9 Di Camargo tamb\u00e9m foi alvejado por milhares de coment\u00e1rios criticando sua postura com SBT.<\/p>\n

Decifra-me ou te devoro\u00a0<\/strong><\/p>\n

Para parte das empresas, marcar territ\u00f3rio pol\u00edtico pode marcar territ\u00f3rio de mercado. Mas lidar com a linha t\u00eanue que separa identidade de marca e ousadia de discurso, jogada de mestre de tiro no p\u00e9, \u00e9 o desafio mais que imposto aos especialistas em marketing. E deixa, sim, os CEOs das empresas de orelha em p\u00e9, mais preocupados ainda com os pr\u00f3ximos\u00a0passos em ano eleitoral. Decifrar o que \u00e9 oportunidade de armadilha. Certo \u00e9 que nenhum quer afundar com a pol\u00edtica. No m\u00e1ximo, doa-se um navio da esquadrilha, mas jamais a frota toda.<\/p>\n

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