{"id":7998,"date":"2016-07-09T06:31:17","date_gmt":"2016-07-09T09:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/aricunha\/?p=7998"},"modified":"2016-07-11T06:36:39","modified_gmt":"2016-07-11T09:36:39","slug":"marketing-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.correiobraziliense.com.br\/aricunha\/marketing-politico\/","title":{"rendered":"Marketing pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

\u00a0DESDE 1960<\/em><\/h2>\n

aricunha@dabr.com.br<\/p>\n

com Circe Cunha \/\/ circecunha.df@dabr.com.br e MAMFIL<\/p>\n

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Se com o advento e a difus\u00e3o dos in\u00fameros meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa as campanhas pol\u00edticas ganharam um impulso verdadeiramente formid\u00e1vel, com a internet esse alcance atingiu as estrelas.
\nInteressante observar que, ao mesmo tempo em que a propaganda eleitoral ia passando de uma m\u00eddia para outra, mudou n\u00e3o s\u00f3 o jeito como os candidatos externavam sua ret\u00f3rica e prega\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, mas, sobretudo, o processo eleitoral como um todo, com reflexo direto nos partidos e na pr\u00f3pria democracia.<\/p>\n

Na televis\u00e3o, o hor\u00e1rio eleitoral gratuito deu impulso \u00e0 faceta vis\u00edvel das campanhas, representada aqui pela imagem dos candidatos junto a um eleitor passivo, confortavelmente sentado no sof\u00e1, no que os especialistas denominaram de democracia de audi\u00eancia. Em televis\u00e3o, \u00e9 sabido que imagem \u00e9 tudo. Vale mais do que as propostas apresentadas. A imagem de uma cidade limpa, organizada, com crian\u00e7as felizes indo para a escola, hospitais em pleno funcionamento, policiamento ostensivo e gente sorridente circulando por ruas ensolaradas, rende mais votos do que as propostas pol\u00edticas e o pr\u00f3prio programa dos partidos.<\/p>\n

Infelizmente, essa democracia imag\u00e9tica, explorada \u00e0 exaust\u00e3o pela propaganda pol\u00edtica nas TVs, \u00e0 semelhan\u00e7a dos filmes de fic\u00e7\u00e3o, dista l\u00e9guas da realidade crua de nossas cidades.<\/p>\n

O valor intr\u00ednseco do que \u00e9 visto em cores e movimento tem tido, at\u00e9 aqui, o poder de sobrepujar a vida como ela \u00e9, conduzindo o eleitor para o mundo do faz de conta. Satisfeitos com o que veem, os eleitores devolvem esse prazer visual em forma de votos para os candidatos.<\/p>\n

De posse desse novo instrumental de comunica\u00e7\u00e3o, os marqueteiros brasileiros fizeram fortunas, transformando candidatos primitivos e analfabetos em sumidades intelectuais e refinadas. Essa imers\u00e3o do mundo pol\u00edtico no realismo fant\u00e1stico da televis\u00e3o resultou ainda na falsifica\u00e7\u00e3o do produto a ser passado ao consumidor\/eleitor. Compra-se a imagem de um pol\u00edtico, mas o que se tem \u00e9 um canastr\u00e3o pol\u00edtico. Nem ator, nem pol\u00edtico. Essa transubstancia\u00e7\u00e3o da pol\u00edtica em fic\u00e7\u00e3o parece ter seus dias contados.
\nA Opera\u00e7\u00e3o Lava-Jato, por um lado, e a dissemina\u00e7\u00e3o das redes de internet, por outro, t\u00eam mudado n\u00e3o apenas o comportamento passivo do eleitor, mas principalmente a postura dos candidatos, dos partidos e principalmente dos marqueteiros.<\/p>\n

Na realidade, as redes de compartilhamento de informa\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea t\u00eam imposto uma esp\u00e9cie de voto distrital, desnudando uns e chamando a aten\u00e7\u00e3o de outros. Qualidades e defeitos dos postulantes trafegam \u00e0 velocidade da luz e s\u00e3o mostrados ao vivo nas redes. Grandes manifesta\u00e7\u00f5es de apoio ou rep\u00fadio s\u00e3o organizadas e agendadas num clique. Mudam-se os tempos, mudam-se as vontades.<\/p>\n

A entrada da internet no universo das campanhas pol\u00edticas, trazendo um tipo novo de democracia direta, vem substituindo paulatinamente a figura do marqueteiro tradicional pelo profissional que constr\u00f3i p\u00e1ginas eletr\u00f4nicas, onde os candidatos parecem falar on-line com cada eleitor, colocando suas propostas e debatendo assuntos do interesse de cada um.<\/p>\n

Pode-se debater tamb\u00e9m a import\u00e2ncia dessa hiperm\u00eddia para o aperfei\u00e7oamento da democracia. Mas o essencial continua sendo o que sempre foi: partidos coerentes, com compromissos s\u00f3lidos e \u00e9ticos. Menos discurso e mais atitude em honrar o voto e os impostos.<\/p>\n

A frase que n\u00e3o foi pronunciada<\/p>\n

\u201cQuanto vale sua amizade?\u201d<\/p>\n

Mercado aberto de favores com o dinheiro p\u00fablico<\/p>\n

Tecnogato<\/p>\n

\u00bb Na opini\u00e3o de profissionais, a mudan\u00e7a de padr\u00e3o das tomadas brasileiras n\u00e3o pode ser baseada em seguran\u00e7a. O choque el\u00e9trico como acidente dom\u00e9stico se d\u00e1 por falta de aterramento nos condutores e equipamentos. Vamos acompanhar a chegada dos estrangeiros para as Olimp\u00edadas com seus computadores, carregadores de celular e tudo mais.<\/p>\n

E agora?<\/p>\n

\u00bb No Dia das M\u00e3es, v\u00e1rios pol\u00edticos envolvidos em opera\u00e7\u00f5es da Pol\u00edcia Federal fizeram lindas homenagens. Poesias, carinhos e palavras firmando um amor verdadeiro. O mesmo protocolo. Discurso \u00e0s avessas da pr\u00e1tica.<\/p>\n

Hist\u00f3ria de Bras\u00edlia<\/p>\n

Presidente, o senhor n\u00e3o me conhece, mas ou\u00e7a isto: d\u00ea Bras\u00edlia a quem \u00e9 de Bras\u00edlia. A Prefeitura do Distrito Federal n\u00e3o pode ser uma solu\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. \u00c9 uma solu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. Em Bras\u00edlia, nosso pa\u00eds conseguiu reunir a melhor equipe t\u00e9cnica de que se tenha not\u00edcia, e esta equipe n\u00e3o pode ficar distante da indica\u00e7\u00e3o para a prefeitura. (Publicado em 10\/09\/1961)<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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